Globalny kryzys finansowy dotarł do Hollywood. Spada sprzedaż filmów Blu-ray, kolejne studia filmowe zmuszone są w wprowadzania radykalnych obniżek cen oraz innych promocji, w celu podtrzymania dalszej sprzedaży. Nie pomagają również producenci odtwarzaczy DVD, wśród których palmę pierwszeństwa dzierży koncern Toshiba, którzy przekonują użytkowników, że jakość filmów DVD skalowanych do wysokiej rozdzielczości wcale nie musi być dużo gorsza od obrazu oferowanego przez Blu-ray.

Atrakcyjne promocje odtwarzaczy Blu-ray nie prędko dotrą do mieszkańców Europy. W tym roku, nie mamy co liczyć na równie spektakularne spadki cen jak w Stanach Zjednoczonych – powód to mała liczba sprzętu na rynku.