19 lutego 2008 roku, Atsutoshi Nishida, prezes koncernu Toshiba ogłosił decyzję, która jak się wówczas wydawało, miała diametralnie zmienić układ sił w dziedzinie nośników filmów wysokiej rozdzielczości.  Nie wszystko jednak potoczyło się zgodnie z planem.Czy już niedługo czeka nas powtórka z rozrywki?

Japoński gigant elektroniki przyznał wówczas, że dalsza rywalizacja z formatem Blu-ray nie ma już sensu, a wszelkie prace związane z HD-DVD zostają natychmiast wstrzymane. Większość użytkowników odetchnęła z ulgą – koniec wojny, koniec dylematów związanych z wyborem konkretnego modelu odtwarzacza filmów. Zadowolone było również konsorcjum Blu-ray, przecież wygrali ostatecznie trwającą od dawna batalię marketingową.

Życie jednak nie znosi próżni, a i sami klienci również bywają nieprzewidywalni. Jak pokazują ostatnie analizy rynku, nośnik HD-DVD ma się …. całkiem dobrze, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych. Ponieważ wspomniany format skazany był przez wszystkich znawców rynku na wymarcie, sklepy bardzo szybko zdecydowały się sprzedawać sprzęt oraz filmy po bardzo niskich cenach. Wychodząc z prostego założenia, że lepiej sprzedać coś nawet poniżej kosztów zakupu, niż nie zarobić nic.

Efekty tych działań nie trudno było przewidzieć – filmy można kupić już za 25zł. Standardowy model odtwarzacza Toshiby – 130zł. Ceny są tak atrakcyjne, że nawet nośnik DVD wydaje się być teraz drogim rozwiązaniem. Jeśli dodamy do tego, że pogłębiający się kryzys ekonomiczny, zmusza Amerykanów do coraz większych oszczędności, nikt już się nie dziwi, dlaczego format Blu-ray sprzedaje się tak słabo. Klienci znaleźli po prostu tańszy sposób, na dotarcie do filmów w jakości HDTV.

Z całego tego zamieszania, zadowolony jest zwłaszcza Ryan Kugler, dyrektor firmy Distribution Video & Audio, który skupując wcześniej sprzęt HD-DVD po bardzo niskich cenach, teraz dorobił się prawdziwej fortuny. Prognozy? W ciągu najbliższych kilku miesięcy, popyt na HD-DVD ma się jeszcze trzykrotnie zwiększyć. Co na to wszystko najbardziej zainteresowany – koncern Toshiba? Dyplomatycznie milczy.